陈天桥反驳道：“我们怎么可能按照根本不懂中国市场那些人的想法来做事呢？”陈天桥是中国网络游戏公司盛大的首席执行官。盛大在纳斯达克上市。

　　他说：“当我们两年前为盛大做路演时，他们甚至都不知道中国的网络游戏是什么。”陈天桥对这个问题表现出脾气暴躁是可以理解的：由于分析师和投资者对这个曾是纳斯达克股市宠儿的企业失去了信心，过去4个月里盛大股价已暴跌近60%。

　　盛大当前的股价低于中国门户网站新浪(Sina)。盛大持有新浪20%的股份，之前曾被视为盛大可能收购的对象。

　　但是投资者的担忧也是可以理解的：此时盛大的“大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)”核心业务出现疲弱迹象，同时人们对盛大进军网络电视等其它媒体形式存有疑虑。

　　由于游戏玩家对红极一时的网络游戏《热血传奇II》(Legend of Mir II)的兴趣迅速减退，因此盛大今年第3季度的收入较前3个月相比，确实有所减少。

　　《热血传奇II》的退热促使盛大宣布，该游戏将采取“免费游戏”的模式，这是该公司脱离付费订购模式更广泛行动的一部分，这种模式曾令该公司成为中国最大游戏运营商。陈天桥辩称，竞争加剧让旧的模式过时，但通过对免费游戏收取增值服务费用，以及向玩家们销售虚拟物品，盛大仍然可以获利。

　　盛大已经推出了相对简单的免费“休闲类”网络游戏，而在MMORPG大国韩国的对手们已经将该模式运用在角色扮演游戏上了。

　　然而，陈天桥采取免费游戏的做法令市场注意到，盛大缺乏引人注目的新游戏。而在此时它还必须应对来自许多新进者以及同业对手网易(Netease)和第九城市(The9)的竞争。网易和第九城市均在纳斯达克上市。

　　实际上，第九城市最近在销售安装盘和热门的《魔兽世界》(World of Warcraft)订购方面均取得了成功，这显示出，中国游戏玩家仍然乐意抢先购买高质量的游戏产品。

　　“问题是：盛大是‘昙花一现’吗？”咨询公司BDA China的邓肯.克拉克(Duncan Clark)说。“盛大在这方面看上去有些薄弱。”克拉克还对陈天桥依靠盛大品牌的电视机顶盒，进军大众娱乐业的大胆举措表示怀疑。

　　被称为“盛大盒子(EZ Station)”的机顶盒通过与互联网连接的电视，提供游戏、视频内容和其它服务，这是陈天桥希望将盛大打造为“中国的迪斯尼”计划的一部分。

　　但盛大迄今并未获得经营网络电视的牌照，同时盛大盒子将面临来自中国电信运营商和强大的上海文广新闻传媒集团(Shanghai Media Group)开发的类似产品的有力竞争。

　　由于盛大盒子将延期正式推出，本月盛大转而推出了外观较小的盛大易宝(EZ Pod)，用户可以使用电视模样的遥控器，通过一台普通个人电脑(PC)获得游戏、视频和其它服务。

　　盛大表示，逾15万台盛大易宝已被提前预定，建议零售价为458元人民币(合56.70美元)，这使得该产品成为（该公司）新的收入来源。

　　然而，盛大易宝可能难以留住订户，因为其收费内容远远少于网上免费内容，且容易受到宽带网速慢的影响，从而导致视频放送节目无法收看。

　　盛大希望通过与美国芯片制造商英特尔(Intel)等伙伴展开合作，以及制作简单可靠的产品来获得成功。

　　当被问及用户为何要多花钱使用盛大易宝的服务时，陈天桥打了一个家用物品的比喻：“如果你可以用手洗衣服的话，为什么还需要洗衣机呢？”他表示。“大家都希望拥有一个标准统一的（家庭）网关，来享受互联网社会的快乐。”陈天桥也承认，免费游戏等策略确实存在一些风险，但他明确表示，他绝不可能屈服于华尔街人士的看法。

　　“如果人人都认同我们的所作所为，和我们做同样的事，那我们还能在哪儿赚钱呢？”他说，“如果你想获利，那么你必须做好准备走出去并承担风险。”译者/梁艳梅